S+H v reklamách aneb neznámý film k propagaci sběru kovošrotu z roku 1959
27.01.2023, napsal: Kamil M., sekce média TV
Popularita Spejbla a Hurvínka, kterou jim už krátce po jejich vzniku zajistil Josefa Skupa, vedla k tomu, že právě duchovní otec dřevěných hrdinů ji začal umně využívat k zajištění přivýdělku v podobě příjmů z inzerce. Dokládají to divadelní brožury vydávané do doby před druhou světovou válkou, v nichž značná část obsahu byla pravidelně věnována právě inzerentům všeho druhu – od reklamy na nejrůznější pochutiny, přes automobily Škoda až po elektroniku (gramofony, radia atd.). Patrně neznámější jsou ale reklamní audionahrávky, které vydával jak Skupa, tak později i Miloš Kirschner na gramofonových deskách. Těm se ale v tomto textu věnovat nebudeme. Ani rozhlasové reklamě se S+H nevyhýbali. Někdy okolo roku 2006 se spojili s Českou Kooperativou, pro kterou natočili sérii audio spotů (víme minimálně o třech).
V dobách socialismu neutuchající popularity S+H využívaly různé státní organizace k propagaci zdravého životního stylu. Mezi ně se řadí například brožurka Jak u Spejblů hledali, až našli (1958) vydaná k propagaci čištění zubů, sportovně zaměřené tiskoviny Buď fit (1973), Jak Hurvínek přišel k rozumu (1975) či leták Buď fit - budeš fit s mléčnými výrobky (1976).
Spejbl a Hurvínek se objevovali v reklamách všeho druhu i ve filmu a v televizi. O tom, že propůjčení loutek pro propagaci nebylo Skupovi vůbec cizí, svědčí vůbec první filmový snímek s S+H. Jednalo se o němý film z roku 1930 s názvem Spejblův případ určený k propagaci smaltovaných van. Do kategorie propagačních filmů patří i nově zařazený a donedávna téměř neznámý snímek s nepříliš zajímavým názvem Kovošrot. Ten v roce 1959 pod režijním vedením Miloše Hakena s Milošem Kirschnerem v rolích S+H natočil Propagfilm, což byla dceřiná společnost Krátkého filmu. Jednalo se o krátkou agitku podporující sběr železného šrotu. Tento snímek se bohužel nedochoval a není dostupný ani v Národním filmovém archivu (NFA). V Divadle Spejbla a Hurvínka ale mají uchované fotky z jeho natáčení. Dvě z nich byly použity ve zpravodaji Klubu Hurvajz v letním čísle v roce 2022, jednu najdete jako ilustrační obrázek u tohoto článku. Jistou zajímavostí tohoto kratičkého filmového snímku je, že se jednalo o barevný film, což v roce 1959 rozhodně nebylo úplně běžné.
Po roce 1990 se s reklamou roztrhl pytel a od té doby se na nás valí doslova ze všech stran. Rovněž Spejbl a Hurvínek se stali součástí porevolučního reklamního světa, kdy se propůjčili k nejrůznější propagaci. Pokud náš výčet omezíme jen na videotvorbu, tak není seznam až tak dlouhý. Velký dopad měli například reklamy na výrobky GS, které byly ve své době vcelku masivně nasazovány, díky čemuž byli Spejbl s Hurvínkem poměrně častými hosty na televizní obrazovce. V Německu před lety postavičky sloužily zase k propagaci automobilů Škoda. V roce 2010 se Spejbl a Hurvínek s krátkým klipem s názvem Slušný starosta, slušný senátor zapojili do politické kampaně před komunálními a senátními volbami. O rok později vznikly v režii Mikiho Kirschnera dva zdařilé propagační filmy s delší minutáží - snímek Spejblova výhodná koupě vznikl na objednávku skupiny ČEZ a jeho úkolem bylo nenásilnou formou varovat před nekalými praktikami podomních prodejců. Snímek Jak se dostat Hurvínkovi na zoubek vznikl v kooperaci se společností Drogeria Markt (DM) a jak je z jeho názvu patrné, sloužil k osvětě dětí ke správnému čištění zubů.
V posledních letech se Spejbl a Hurvínek televizní reklamě vyhýbá. Zda je to záměr vedení divadla, či se nenaskytl vhodný partner, se kterým by se chtěli spojit, neumíme posoudit. Uvidíme, zda se to v budoucnu změní.
V dobách socialismu neutuchající popularity S+H využívaly různé státní organizace k propagaci zdravého životního stylu. Mezi ně se řadí například brožurka Jak u Spejblů hledali, až našli (1958) vydaná k propagaci čištění zubů, sportovně zaměřené tiskoviny Buď fit (1973), Jak Hurvínek přišel k rozumu (1975) či leták Buď fit - budeš fit s mléčnými výrobky (1976).
Spejbl a Hurvínek se objevovali v reklamách všeho druhu i ve filmu a v televizi. O tom, že propůjčení loutek pro propagaci nebylo Skupovi vůbec cizí, svědčí vůbec první filmový snímek s S+H. Jednalo se o němý film z roku 1930 s názvem Spejblův případ určený k propagaci smaltovaných van. Do kategorie propagačních filmů patří i nově zařazený a donedávna téměř neznámý snímek s nepříliš zajímavým názvem Kovošrot. Ten v roce 1959 pod režijním vedením Miloše Hakena s Milošem Kirschnerem v rolích S+H natočil Propagfilm, což byla dceřiná společnost Krátkého filmu. Jednalo se o krátkou agitku podporující sběr železného šrotu. Tento snímek se bohužel nedochoval a není dostupný ani v Národním filmovém archivu (NFA). V Divadle Spejbla a Hurvínka ale mají uchované fotky z jeho natáčení. Dvě z nich byly použity ve zpravodaji Klubu Hurvajz v letním čísle v roce 2022, jednu najdete jako ilustrační obrázek u tohoto článku. Jistou zajímavostí tohoto kratičkého filmového snímku je, že se jednalo o barevný film, což v roce 1959 rozhodně nebylo úplně běžné.
Po roce 1990 se s reklamou roztrhl pytel a od té doby se na nás valí doslova ze všech stran. Rovněž Spejbl a Hurvínek se stali součástí porevolučního reklamního světa, kdy se propůjčili k nejrůznější propagaci. Pokud náš výčet omezíme jen na videotvorbu, tak není seznam až tak dlouhý. Velký dopad měli například reklamy na výrobky GS, které byly ve své době vcelku masivně nasazovány, díky čemuž byli Spejbl s Hurvínkem poměrně častými hosty na televizní obrazovce. V Německu před lety postavičky sloužily zase k propagaci automobilů Škoda. V roce 2010 se Spejbl a Hurvínek s krátkým klipem s názvem Slušný starosta, slušný senátor zapojili do politické kampaně před komunálními a senátními volbami. O rok později vznikly v režii Mikiho Kirschnera dva zdařilé propagační filmy s delší minutáží - snímek Spejblova výhodná koupě vznikl na objednávku skupiny ČEZ a jeho úkolem bylo nenásilnou formou varovat před nekalými praktikami podomních prodejců. Snímek Jak se dostat Hurvínkovi na zoubek vznikl v kooperaci se společností Drogeria Markt (DM) a jak je z jeho názvu patrné, sloužil k osvětě dětí ke správnému čištění zubů.
V posledních letech se Spejbl a Hurvínek televizní reklamě vyhýbá. Zda je to záměr vedení divadla, či se nenaskytl vhodný partner, se kterým by se chtěli spojit, neumíme posoudit. Uvidíme, zda se to v budoucnu změní.